领先的 B2B 企业视频营销平台Wistia今天发布了其年度视频状态报告，该报告发现，2021 年的视频观看时长超过 146 亿分钟. 2022 年视频状态报告是通过分析来自 Wistia 平台的用户数据而创建的，其中包括 2019 年至 2021 年间超过 330,000 个帐户上传到平台的超过 4200 万个视频，以及对深度客户的近 700 条回复民意调查。今年的报告还显示，自 2019 年以来，观看视频的分钟数增加了 121%，并为中小型营销团队充分利用其视频制作支出提供了可行的见解。

人们消费的视频内容比过去几年更多

在 2020 年大流行开始时，消费者在家里度过了很长时间，因此观看的视频比以往任何时候都多。2021 年，随着世界的开放和就业率的上升，消费者观看视频内容的数量增加了，观看视频的时长比 2020 年增加了 20%。此外，视频播放量每年都在持续增长从 2019 年到 2021 年增长了 77%。

虽然 2021 年上传到 Wistia 的视频总数比 2020 年略有下降，但与 2019 年相比，上传到 Wistia 的总视频数增长了 73%。2021 年，观看视频的时间分别在 2 月和 3 月达到峰值，分别为 13 亿分钟和 14 亿分钟，与 2020 年 4 月和2020 年 5 月 大流行第一次激增期间观看的分钟数相当。随着 2021 年夏季旅行的开放，视频消费量较 3 月份稳定在 21%，7 月份触底，观看时间为 11 亿分钟。

根据 Wistia 对近 700 名客户的新调查(今年首次纳入视频状况报告)，绝大多数受访者都表示他们计划在 2022 年将视频翻倍。55% 的品牌计划增加视频今年的预算增加了 5% 或更多，大多数品牌 (72%) 都希望完全探索新类型的视频。事实上，32% 的 Wistia 客户计划在 2022 年创建自己的原创品牌系列。

“74% 的品牌表示，他们创作更多视频内容的最大障碍只是缺乏时间，我们预计营销和视频团队将在 2022 年继续扩大，因此品牌可以继续尝试视频，以吸引他们的目标受众的内容。” Wistia 营销副总裁Dan Mills说。“消费者对视频的需求持续增加。事实上，从 2020 年到 2021 年，时长 30 分钟或更长时间的视频创作增加了 27%。品牌正在寻找不同类型的视频来制作，从原创、品牌内容到产品视频，以及客户案例研究。数据显示观众以不同的方式消费不同类型的视频并与之互动，营销人员拥有比以往更多的工具来创建适合其品牌特定需求的视频内容。

符合无障碍标准的视频增加，同时视频质量和分辨率提高

遵循 Web 内容可访问性指南 (WCAG)，Wistia使用七点清单衡量其客户视频的可访问性。被认为比 Wistia 播放器的默认设置更易于访问的视频增加了 13.5%，满足了清单上的三个或更多标准。提高可访问性的一种流行方法是添加字幕，2021 年带有字幕的视频数量增加了 11%。Wistia 用户还通过集成高对比度视频播放器颜色和在屏幕上显示视频播放器控件来提高可访问性。此外，4K从 2020 年到 2021 年，视频上传量增长了 55%，这表明内容的质量并没有下降，而规模化的视频创作继续增加。随着越来越多的人能够以 4K 拍摄——以及更多支持4K工作流程的系统——视频质量和分辨率将继续提高。